All’interno di un progetto più ampio di riposizionamento del brand Chivas Regal, in occasione del Bicentenario, le Distillerie Chivas Brothers (attraverso l’azienda distributore in Italia, Seagram Italia), ha organizzato la prima Asta Internazionale non profit con eBay, con l’obiettivo raccogliere fondi da destinare ad associazioni benefiche che nel mondo operano nel campo della solidarietà.

Sono stati messi all’asta ‘The Online Chivas Charity Auction’ oltre 500 lotti in tutto il mondo, oggetti, situazioni ed esperienze che il denaro, non può acquistare. Le somme raccolte attraverso l’asta dei lotti italiani sono state interamente devolute a Lila – Lega Italiana per la Lotta contro l’Aids.

ATTIVITÀ PRODOTTO e PROGETTO: Marketing Communication, Media Relation e Consulenza di Comunicazione

Affiancamento alla Divisione Mktg di Seagram per la definizione del progetto globale italiano, con l’obiettivo di riposizionamento del whisky: utilizzo del bicentenario del brand per realizzare la prima asta di fund raising a livello internazionale, così da allineare la mission aziendale con nobili  scopi sociali e umanitari.

Gestione e organizzazione del progetto italiano: individuazione e selezione lotti

Coordinamento degli attori coinvolti

Ricerca del corretto mood di comunicazione  a livello nazionale che potesse sposarsi nel contenuto e significato con il pay-off della campagna pubblicitaria internazionale  (When You Know = Tu Sai Perché – Milano & Grey)

Consulenza per la definizione delle strategie di comunicazione  complessive della Charity in Italia

Gestione della Stampa italiana

CATEGORIE MEDIA COINVOLTE: attualità-costume-società/lifestyle/ beverage/ giovani/ no profit/ settori Charity

COLLABORAZIONE

Agosto – Ottobre 2001

RISULTATI

Articoli usciti sulla stampa italiana legati solo al progetto

Misurabilità dei risultati:  circa € 500.000,00